作者/刘公子

头条入局搜索，对标百度，已经是行业里公开的秘密。

关于双方的强弱与利弊，此前很多媒体已分析过几个回合。但这一次，头条方面下场发声，首次正面回应头条为何做搜索，并表达了做好搜索的决心。“做一个东西肯定是瞄着第一去做的，如果瞄着第二肯定没有奔头。”新上任的CEO朱文佳这样说道。

在今日头条生机大会的开场演讲中，朱文佳也快人快语，上来就直接说到头条的搜索业务，可见搜索在头条业务中的位置，他在采访中也表示整个泛资讯赛道至少是6亿量级的市场。

在被问到“会和百度的产品越来越像吗？”这样尖锐的问题时，朱文佳没有回避、打太极，直言“我觉得会，确实会成为竞争对手。”透露目前头条的搜索架构跟百度很不同，包括底层的算法，效率很高。

事实上，今日头条在产品形态上也的确在协同搜索业务进行进化。就在不久前，今日头条App在部分安卓手机上线了内测版本，在内测版的主界面中，“头条搜索”栏目从顶部边框移动至主页面，占据了首屏约三分之一的位置，而曾经的推荐页展现形式，从纯Feed流变成了“搜索框+Feed流”的组合。而这样的组合形式，的确与手百十分相似。

朱文佳回应称头条搭建了AB test架构，目前有很多版本在跑，最后是否上线主要看两点，一是AB测的数据情况，二是用户访谈，看用户的主观体验，两者会进行综合评估。头条搜索究竟以何面目面向用户，的确值得期待。

无论是推荐可以优化搜索，还是搜索可以帮助推荐，在整个生机大会上，头条都展现出了一套清晰的逻辑规划，以及正在建立的丰富的创作者内容生态。

业界有人士认为，头条的从推荐到搜索，其实并不突兀。

过去，头条作为信息分发平台被认知，而搜索是信息分发的一种基础形式。只是这种搜索行为过去因为种种的不完善，显得并不高频。而如今由于百度在搜索领域信息冗杂、广告肆意，造损伤了用户体验，同时伴随着微信、微博、知乎、小红书等众多内容平台，搜索已经成为了发生在诸多内容平台的常规行为。

头条还归纳出了非常清晰的内在逻辑，那就是“一横一竖”：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，“一竖”是尽可能多的分发方式。

在整个生机大会和朱文佳的采访中，不难发现，头条对于搜索，从优势到难点、从方法论到重点，都已经向前推进了一个阶段。

首先从方法论上来讲，头条意识到了内容是搜索的根本。因此，无论是搭建流量分成、付费专栏、内容电商在内的三种模式，还是开发流量包和粉丝必达两个产品，本质上都是帮助创作者更好地实现盈利，更好地在平台上进行内容生产，进而丰富头条的内容生态，做大搜索的内容池。而文章、问答、微头条、短视频、小视频、直播等众多载体，则在丰富着内容的分发方式。

其次，要想真正把搜索“做大做强”，硬币的两面，内容与技术，缺一不可。

过去一年，字节跳动从Google、百度、Bing、360挖到了不少技术骨干，如今头条的搜索团队已经达到100人以上的规模，不断提升搜索体验的内部跑分，“已经能做到业界第一梯队”朱文佳对此感到非常自信。

关于搜索的难点，朱文佳提到：在于内容分层能不能更精准，审核系统误伤能不能更低，编辑器后台能不能对创作者更友好的众多层面的整体提升上。

不过头条搜索的关键在于能否进行有效的「搜索场景的拓展」，以及提供给用户更加完善的问题解决方案。在更宏观层面上，难点在于从站内搜索如何做到全网搜索，以及能多大程度上改变用户搜索习惯问题。

朱文佳也坦言这是一场综合实力的竞争，并不是单点上短期能出奇迹的阶段。“对特别大的东西的演化，我们要有耐心。”

据QuestMobile数据显示，自2018年8月至2019年8月，今日头条的DAU几乎没有增长，一直徘徊在1.2亿左右。而截至2019年8月底，今日头条的DAU为1.15亿。不知在低迷增长的压力面前，市场还能能给到头条搜索多少的耐心。

毕竟张一鸣此前曾在内部表示：如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。搜索是头条必须啃下来的硬骨头，也是朱文佳上任后必须挑起的重担。

毕竟，搜索引擎行业一直都有下一代搜索引擎的说法，但“想明白了”的产品很多，“做明白了”的产品很少。